作为中国经济生活全面恢复后的第一个全民购物节,今年的618被赋予了更多的期待。京东数据显示,今年618,江苏消费信心全面恢复,总成交额和下单人数均排名全国第二,仅次于广东,人均消费金额排名全国第四,保持全国领先地位。同时,今年618江苏消费呈现出明显的升级趋势,珠宝首饰和箱包皮具等品类高速增长,同时作为全国“南北差异”最大的省份,江苏消费也呈现出多元的特征。
苏州是江苏整体购买力最高的城市,领先第2名南京36%,第3-5名分别为无锡、南通和常州。从人均消费金额来看,淮安、泰州、南京、镇江和常州的消费者在这个618人均支出最多,淮安同时还是下单用户和成交金额增速最高的城市,显示出了非凡的活力。
跨越长江和淮河的江苏,南北生活差异很大,苏南和苏北的居民在消费习惯上也各具特色。数据显示,南通、苏州、无锡的市民在传统滋补、医疗保健、家庭日用品和生鲜上的支出比例高出全省,而苏北的徐州和盐城市民,则更偏爱家电、摩托车等大件消费,同时教育培训的支出比例也高出苏南地区。特别值得关注的是,作为江苏电商之都的宿迁,居民电商消费习惯养成较早,他们在钟表眼镜、美妆护肤和母婴品类的消费偏好更高,呈现出与一二线城市趋同的消费结构。
今年618,珠宝首饰成为江苏最受欢迎的品类,成交额较2022年同比增长103%,其中黄金成交额同比增长5.6倍、彩宝同比增长1.5倍,珍珠、翡翠的同比增速也超过了70%,这个夏天,富足的江苏人变得更加“珠光宝气”。
家庭消费全面增长,家电家居消费升级趋势明显,很多江苏居民趁618实惠价格进行装修并添置新品,今年618,江苏省装修服务成交额同比增长4.7倍,局部装修成为潮流,订单成交额增长超过10倍。装修热潮带动家电家居品类的增长,空调套装成交额同比增长3.8倍、洗烘套装增长2.6倍,冰洗套装增长66%,儿童书桌成交额同比增长2.5倍、懒人沙发增长1.5倍,记忆棉床垫、懒人沙发、书柜等家具的成交额均超过100%。
随着健康意识的提升,江苏消费者在营养保健方面的支出持续提升,传统滋补品成交额比去年同比增长178%,运动营养品成交额增长102%,养颜、调节三高和增强免疫的保健品最受欢迎,同比增速均超过80%。运动成为保持健康最好的方法,民俗运动、骑行运动、瑜伽舞蹈装备和服饰成交额分别增长100%、70%、60%。
服务消费成为江苏消费提质扩容的新极点,618期间,除装修服务成交额同比增长2.6倍外,江苏省手机服务成交额增长1.2倍、教育培训服务增长1.1倍,家政保洁服务增长近1倍,家居安装调试服务增长70%。