【哈尔滨,8月22日】 在中国广告协会、哈尔滨市人民政府和哈尔滨市贸促会的共同呼声下,2023年哈尔滨城市品牌创意峰会近日璀璨启幕。携旅集团的董事长兼首席战略官唐健铭以《城市、创意、未来——数字场景营销新机遇》为主题,与参会者共同探寻城市品牌创意的新思路。
(8月22日,2023哈尔滨城市品牌创意峰会顺利举行)
在他的演讲中,唐健铭首次提出了”场景营城”这一全新的城市品牌建设思路。他强调,传递城市品牌需要人、产品、场景和流量这四个要素的有机结合,从而创造出全新的营销机遇,而”场景拦截”则是其中的核心元素。他认为,将文旅价值与城市发展相融合,是提升可持续发展的全新活力消费的关键所在。无论是从经济背景、人群消费特点,还是当前乡村振兴的大背景来看,将最能代表本地文化魅力的非遗产品、老字号、地标产品融入到全新的文旅场景中,使之成为城市品牌的象征,必然能够有力地推动城市品牌的建设和发展。
在此次哈尔滨城市品牌创意峰会上,“乡村振兴・城市走廊”—中广协黑龙江省运营中心正式揭牌,携旅集团旨在通过”乡村振兴・城市走廊”项目,以”模式输出,本地运营”的方式在哈尔滨实际落地,将“乡村振兴・城市走廊”这一融合新场景、新媒体、新渠道,实现新消费的创新酒旅体验,以更高效的、更具备本地民俗特色的方式,帮助更多黑龙江各地的非遗产品、老字号和地标产品通过商旅人群被了解、消费和传播。
(乡村振兴城市走廊-中广协黑龙江省运营中心正式揭牌)
“场景营城”:赋予城市品牌全新的活力
唐健铭的演讲开启了城市品牌创新的新篇章,引领出“场景营城”的理念。他强调,一个成功的城市品牌传递需要巧妙地融合人、产品、场景和流量等多个要素,而其中“场景”扮演着最具有生命力的角色。他坚信,将文化和旅游价值融入城市建设,将有助于提升城市的可持续发展。无论是从经济背景、消费人群特点,还是乡村振兴的背景来看,将地方文化元素融入全新的文旅场景中,不仅能够为城市品牌建设注入新活力,更能够唤醒文化传承的力量。
酒店场景:传递城市文化的精髓之地
在演讲中,唐健铭强调了“场景力”的不可或缺性,尤其是在酒店场景中。他认为,酒店不仅仅是商旅人士了解城市文化、历史和风情的窗口,更是孕育城市品牌的有机土壤。根据《2023年商旅场景营销价值白皮书》数据显示,在全国4.75亿商旅人群中,85%的个人月消费达1万元以上,其中39%达1.5万元以上。毫无疑问,商旅人群是最有消费力的跨城市品牌传播者。唐健铭认为,“服务好商旅人群,让他们也参与到城市品牌的叙事当中来,不仅能够丰满城市品牌的内涵,更能为城市品牌聚拢更大的流量。”而中高端酒店作为商旅人群了解在地城市、人文、历史及自然风貌的第一道窗口,天然地成为了打造城市品牌的最佳场景之一。
(中国会展经济研究会副会长、广东省旅游协会副会长、携旅集团董事长兼首席战略官唐健铭 发表主题分享)
“乡村振兴・城市走廊”的现代化飞跃
携旅集团打造的“乡村振兴・城市走廊”项目,以酒店场景为基石,在线下创造了文化体验专区,以酒旅数智化新基建为基础,在线下酒店渠道落地品牌-体验-实效三位一体的创新场景营销模式,把在地的文旅特色有机结合在场景和体验中,把当地的地标产品、老字号、非遗产品精准传递给数以千万商旅客人,让他们也成为城市的传播者、代言人、种草官。通过“乡村振兴・城市走廊”项目,让各城带不走的文化,成为带得走的体验。
