九月开学季,“开学经济”悄然升温,文具、校服及其他学习周边用品迎来了新一轮的销售旺季。
学生由于其成长特性,校服是每个开学季的必买单品,校服作为学生刚需,其强大的购买力催生了更多厂商加入到校服市场的争夺中。
深圳校服是最早实现市场化的校服市场,质优价廉是深圳校服的标签,能在深圳校服市场占有一席之地的校服企业都是经过一轮轮竞争出来的佼佼者。而为了在竞争中脱颖而出,校服厂商也是各出奇招,通过推出功能性的产品不断突出其差异化优势,今年深圳头部校服企业新品均打出功能性的标签。
青青世界,推出防晒衣校服,主打防晒功能,轻薄透气、防水抗皱。
雅兰特,被称为校服界的爱马仕,其与童装上市公司安奈儿推出联名校服,主打安全舒适高品质。采用精选长绒棉及液氨黑科技,凉感顺滑,面料细腻柔软。
活力,推出冲锋衣校服,主打保暖锁温,表面采用的是特氟龙三防面料,防风、防水和防油污,内胆采用摇粒绒。
世凡,推出冰感棉校服,主打冰感功能,采用杜邦Sorona冰感棉科技面料,轻薄透气、吸湿速干、冰凉丝感。
就童装而言,消费者在选择产品时更加关注舒适、凉爽、防晒、透气、亲肤等功能,天猫《2023天猫童装童鞋趋势洞察白皮书》提到,过去一年里,功能科技童装在小红书讨论热度持续攀升,内容热度同比增长超300%,搜索同比提升超80%; 天猫儿童功能科技市场当前以超20%的速度快速增长,2023年有望突破百亿。
所以,精细化育儿趋势下,功能性面料已成为校服企业打造差异化竞争优势的有力途径。能够最大程度满足消费者多种场景下需求的功能性面料产品,无疑是吸引新一代父母目光和消费的一片新蓝海,也是校服行业下一个风口。
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