北京时间2023年8月30日国内知名图书垂直电商网站“当当网”携手，奶茶头部品牌“奈雪的茶”覆盖京津冀区域82家门店，推出“甜满大脑 一桶江湖”联名活动。本次的主题围绕着“ 甜满大脑 一桶江湖 ”八个大字展开。活动期间，“奈雪的茶”甄选旗下4款经典人气饮品，结合饮品固有甜度（标准甜 / 少甜 / 少少甜 / 少少少甜 / 不另外加糖）对应“当当网”站内优质读物。饮品甜度与高知书籍的碰撞，开创新茶饮和内容IP联名模式的先河。
新茶饮 和 内容IP联名 的模式已经是常见营销手段，那这次又有什么新意？
“当当网”与“奈雪的茶”联合推出“甜满大脑计划”，以北京地铁8号/15号线 [奥林匹克公园站]内换乘空间为线下活动站点，设立“甜满大脑能量站”。“奈雪的茶”扁平的插画视觉风格，融合“当当网”得天独厚的文学内容资源，打造了一个极富文化且甜度爆表的展示空间。空间内，静心设立互动装置，用户可以通过触发按钮获得活动联名卡片；卡片正面印有“当当网”从在售经典书籍内甄选的100余句触动人心、警醒世人的名言金句，期待能给予疲惫焦虑的通勤人士一剂甜蜜“强心针”。背面是两家两名品牌专属福利，可凭借卡片到门店享受联名专属福利，更有限量免单惊喜等待大家。
“当当网”即将迎来24周年生日。
“当当网”作为国内最早的互联网图书电商品牌，在80、90后心中的印象颇深，伴随着最早的一批互联网人成长，作为80、90一代购书首选平台，如今的“当当网”正值壮年和用户共同成长，跟随着用户喜好的变化推陈出新，不断焕发新活力。
本次联名，“当当网”用自己最核心的产品——内容作为结合点，和“奈雪的茶”饮品的甜度相匹配，为大众呈现一份“大脑能量甜品”，让味蕾和大脑同时体验甜味多巴胺。现如今，城市人群忙碌焦虑“当当网”与“奈雪的茶”也希望通过联名，让大家在快节奏的生活里，用一段上班路上独特的“City walk”慢下来，用甜蜜打败生活的苦。
想起阅读，很多上班族觉得可能有一丝沉重，所以“当当网”也希望能通过一个“甜蜜的”联名，为大众传播“轻阅读”的生活方式，让阅读可以像喝一杯奶茶成为大家的一个解压选择。
