近日,赫力昂旗下全球领先复合维生素品牌——善存与美团买药共同宣布启动《2024白领人群健康膳食洞察报告》联合项目,正式开启双方在即时零售模式下的深度战略合作。
善存 X 美团买药 联合启动《2024白领人群健康膳食洞察报告》
此次战略合作,是医药企业与美团合作的先锋之举,有望树立即时零售模式的全新营销标杆。美团买药即时零售业务总经理——王丹表示:“美团买药打通了美团平台侧资源,希望激活用餐生态、充电宝生态的美团优质活跃用户,并与五大城市的重点客户展开深度合作,形成三方共建合作关系。”
美团买药即时零售业务总经理 王丹表达合作愿景
坚持循证营养 赋能全生命周期健康需求
善存是赫力昂旗下全球销量第一的复合维生素品牌*,畅销70个国家和地区,深耕中国30多年。迄今,善存拥有4岁以上各年龄段复合维矿产品组合,其中富含30种维矿的“多维元素片(29)”是市场在售维矿种类最多的复维产品之一,银善存则是国内为数不多针对50岁+新中年人群的复维品线之一。
1978年,善存全球首创“A-Zn多维营养搭配概念”,自此开辟了坚持循证营养研究的严谨科学道路。40余年来,善存参与过众多大型临床试验,受试者近7万人,发表了15项国内外研究成果。2023年5月,全球顶级期刊《Nature自然》于“聚焦中国营养学”纪念特刊中,详细介绍善存参与的中国首个高质量营养干预研究——林县研究35年效果追踪的重要发现。2024年7月,《Nature自然》刊发《复合维生素矿物质与大脑健康》专刊,深入分析连续三年使用U.S银善存**进行的三项COSMOS系列大型、长期、随机、对照临床研究,肯定了多种维生素矿物质在大脑抗衰上的正向表现。
《Nature自然》“聚焦中国营养学”纪念特刊介绍林县研究追踪结果
赫力昂营养健康事业部善存品牌总监——沈洁表示:“自1993年进入中国市场以来,善存始终不遗余力推进复合维生素领域的产品迭代,基于循证营养科学基础,赋能消费者不同人生阶段的进阶健康需求。”
赫力昂营养健康事业部善存品牌总监 沈洁分享品牌理念
继续「习惯向善」 关注白领人群健康每一餐
2023年,善存进入中国30年之际,开始推行「习惯向善」品牌营销主张,倡导“对自身健康、身边人、所处环境始终保持善意和爱意”,让积极向善的生活方式和价值理念,潜移默化地浸润每个消费者的生活日常。
今年,善存「习惯向善」重点聚焦都市白领人群的一日三餐,而《2024白领人群健康膳食洞察报告》将是其中至关重要的一环。
《2024白领人群健康膳食洞察报告》由美团和赫力昂旗下善存品牌牵头共同发起,全民健康生活促进研究院邀约权威专家参与指导,计划今年8月底正式发布。全民健康生活促进研究院运用数据分析能力和专业调研团队,融合善存海量消费者洞察,深刻勾画中国都市白领膳食健康图鉴,同时汇总切实有用的营养知识干货,惠及白领人群的健康每一餐。
发力O2O 开辟营养健康即时指导模式
近年来,越来越多的中国消费者通过即时零售渠道获取专业家庭健康指导,仅今年1月,美团买药维矿品类销售同比增长近1倍,25-35岁年轻人则是其中消费主力。善存与美团买药及时捕捉到了这一消费趋势,双方一拍即合发力深耕O2O营养健康解决方案,不仅解决“用药需求”的即时性,更提供“看病买药”的专业性。
“美团一贯秉承‘帮大家吃得更好,生活更好’的企业使命,与赫力昂‘以人为本,提升每日健康’高度一致。我们都相信‘吃对一日三餐,就是习惯向善’,” 王丹解释,“我们期待白皮书以专业权威观点为基础,以精准用户洞察为驱动,选取北京、上海、深圳、成都、杭州5个具有地域饮食特色的代表城市,产出既有全国普适性、又有本地差异化的白领人群每日膳食指南。”
善存X美团买药 共同倡导“即时用膳,营养善存”
据了解,通过平台分销、连锁联动、数字化营销等多种手法,美团买药与善存已联合共建了膳食营养知识科普、健康用药专业指导等营养健康科普内容。
“即时零售越来越重要,基于一直以来的深度合作,赫力昂在即时零售领域取得了出色的生意业绩。”赫力昂中国营养健康事业部全国大零售总监——黄喆强调,“未来,我们希望通过多重创新与新渠道投资获得可持续性增长,将美团强大的平台能力与赫力昂擅长的线下营销强强结合,在AI营养师、消费者教育、连锁会员体系等方面进行深入合作,打造更精致的即时场景,落地更丰富的传播形式,传递‘即时用膳,营养善存’的向善理念。”
