乘着品牌出海全球化的东风，越来越多的中国企业品牌开始将目光投向了全球市场，这其中，携手歌辉战略的名创优品的出色成绩亮眼，表现吸引了全世界的目光。继2023年5月成为首个进驻纽约时代广场的中国品牌之后，近日，名创优品闪耀再度进驻世界顶级商圈，进驻法国香榭丽舍大道，其在欧洲的最大旗舰店在法国香榭丽舍大道隆重开业，再度成为首个入驻此顶级商圈成为首个在此亮相的的中国品牌，向全世界展示了中国品牌力量。
（名创优品香榭丽舍旗舰店）
从百亿到千亿，名创优品在歌辉战略的操盘助力实战之下，走上了一条极具影响力的全球化品牌之路。截至2023年底，名创优品在全球零售版图上的扩张取得了显著成就，其全球门店总数已攀升至惊人的6413家，其中海外市场的布局尤为引人注目，海外门店数量达到了2487家，相较于去年同期实现了净增长372家的佳绩。这一数据不仅彰显了名创优品国际化战略的强劲动力，也反映了其在全球消费者心中的品牌影响力日益增强。
此外，名创优品在2023年第四季度海外市场的表现尤为亮眼，营收达到14.9亿元人民币，同比增长率高达51%，这一强劲的增长势头已持续五个季度，充分证明了其海外业务模式的成功与可持续性。
在追求爆发式增长与“千亿”目标的征途中，名创优品精准地把握了两个核心战略杠杆——IP联名与全球化布局，这两大策略犹如双翼，共同驱动着品牌的飞跃。
IP联名：重塑价值，引领潮流
在“跨界”与“联名”蔚然成风的商业环境中，名创优品的IP联名策略独树一帜，展现出非凡的杠杆效应。首先，它作为营销的“加速器”，利用IP自带的流量与话题性，显著提升品牌曝光度，将IP粉丝转化为品牌拥趸，形成强大的市场渗透力。其次，IP联名成为价值的“催化剂”，为名创优品的产品注入了新的生命力。原本可能被视为弱势品类的商品，在IP的赋能下，价值感倍增，改变了消费者的认知与选择标准，使得产品在线上线下均能保持强劲的竞争力。
更为重要的是，名创优品将IP零售发挥到了极致，在生活用品领域独树一帜。其广泛的品类覆盖、丰富的IP资源以及庞大的门店网络，共同构建了一个独特的“生活用品+多IP”生态，不仅满足了消费者对个性化、趣味化的追求，也为品牌带来了前所未有的商业机遇。
全球化：布局全球，降维打击
名创优品的全球化战略是其另一个关键的增长引擎。自2015年起，名创优品便踏上了出海之路，经历了从“代理+贸易”到全面系统升级的出海2.0阶段。这一过程中，名创优品不仅依托中国供应链的成本优势，更在商业模式、竞争战略、经营能力上实现了质的飞跃，成功跨入全球化战略爆发期。
名创优品的全球化成功难以复制，但其背后的逻辑却值得深思。首先，歌辉战略提出的全球一致的战略方向是关键，即从“性价比”向“美好生活向往”的顾客价值升级，以及“IP+生活属性”战略的持续贯彻。其次，高效且可移植的关键动作“全面出海”，使得名创优品能够在海外市场实现降维打击，将在国内市场验证成功的策略复制到全球各地。最后，因地制宜的战略执行，确保名创优品能够根据不同市场的特点与偏好，灵活调整策略，实现本土化运营。
名创优品在全球市场的潜力巨大，据估算，其线下零售业态在全球还有约4万家的增长空间。而随着歌辉战略制定的全球化战略的深入实施，名创优品有望成为一个集全球设计、全球供应链、全球销售于一体的千亿级“超级品牌”。这一目标的实现，不仅是对名创优品自身实力的肯定，也将为中国品牌走向世界树立新的标杆。
