今年夏季 , 乒乓世界冠军许昕成为全球知名的国际快餐品牌赛百味 ( Subway® ) 领鲜官 , 带领「神鲜系列」新品领鲜登场 , 让粉丝体验到赛百味鲜到 Next level 的新品 !
赛百味 X 许昕 赛百味打造自身品牌热点
北京时间 7 月 30 日 , 巴黎奥运会乒乓球混合双打决赛聚焦了全球国人的瞩目 , 中国乒乓球队的 ” 莎头 ” 组合——孙颖莎、王楚钦凭借精湛的技艺和默契的配合 , 成功斩获国乒本届奥运会首枚金牌 , 也是中国队本届奥运的第 6 枚金牌。而在北京时间 8 月 3 日 20:30, 乒乓球赛场将决出女子单打的金牌 , 孙颖莎和陈梦力争会师决赛。
乒乓球赛点燃了中国网民的热情 , 相关话题霸榜热搜。作为世界知名连锁餐饮品牌之一 , 赛百味接住巴黎奥运流量这一波 ” 泼天的富贵 “。乒乓球世界冠军、国际快餐品牌赛百味领鲜官许昕发微博表示祝贺 , 微博点赞量高达 29.1 万。
在混双决赛开打前 , 一度占据国内社交媒体热搜榜首的来自朝鲜的 ” 神秘组合 ” 李正植 / 金琴英。北京时间 27 日晚 , 巴黎奥运会乒乓球混双 1/8 决赛中 , 赛会二号种子张本智和 / 早田希娜对阵朝鲜组合李正植 / 金琴英 , 最终日本组合 1:4 爆冷不敌对手 , 无缘混双八强。赛后 , 许昕发布的微博 :” 我说吧 神秘之师不好惹 ” 冲上热搜。
作为世界门店数第二的快餐连锁品牌 , 赛百味拥有丰富的体育营销经验。在巴黎奥运会开幕之际 , 赛百味早早官宣了与许昕的强强联合。7 月 30 日 , 赛百味携手许昕发起赛百味送金喜 , 领零元 ” 金牌 ” 曲奇活动。一张简单的海报 , 也很快被网友们在微博等社交平台上疯传 , 直接把 # 许昕的神仙队友发金喜 # 话题冲上热搜榜。截至目前 , 该微博话题获得 1.2 亿阅览量、2.6 万讨论量和 6.6 万互动量。赛百味还将在国乒接下来的每个决赛日为中国消费者免费赠送 ” 金牌 ” 曲奇 , 为国乒加油助威。
2024 年是 ” 体育大年 “, 也是品牌营销的挑战之年。依靠对自身品牌的深刻理解和对消费者需求的准确把握 , 赛百味以一场充满 ” 新鲜力 ” 的品牌焕新战役为大众带去了健康活力 , 传递了积极和正能量。通过这一系列的体育营销活动 , 赛百味不仅加深了与消费者的联系 , 更提升了赛百味的品牌体育势能。
品牌焕新 展示赛百味 ” 新鲜力 ”
2023 年 6 月 6 日 , 赛百味全球总部宣布 , 已与上海富瑞食企业发展有限公司签订新的总特许经营协议 , 富瑞食获得在中国大陆管理和开发所有门店的独家权利。作为赛百味中国大陆地区的新总部 , 富瑞食将负责赛百味在中国大陆的运营、市场营销和开发等相关业务。2023 年 11 月 9 日 , 赛百味中国首家潜水艇概念旗舰店在上海开业。
在消费复苏的大环境下 , 赛百味主动求新求变 , 选择在产品矩阵、运营模式、品牌打造方式等方面着力 , 通过壮大产品矩阵 , 优化运营模式、重塑品牌形象等方式持续深耕中国快餐市场的深度与广度。
据赛百味中国官网显示 , 截至 2024 年上半年 , 赛百味在中国大陆地区覆盖超过 69 个城市 , 餐厅总数超过 700 家。赛百味中国 CEO 朱富强透露 , 今年和明年是焕新后的赛百味中国打基础重建系统的时间 , 未来将以每年 500-1000 家的速度拓展门店。
寻 ” 新 ” 求 ” 质 ” 新质生产力发展引擎
亮眼的成绩源自赛百味因地制宜发展新质生产力。新质生产力之 ” 新 “, 在于创新 ; 新质生产力之 ” 质 “, 在于走高质量发展之路。随着新质生产力成为企业发展的新引擎 , 赛百味持续推进创新 , 为中国消费者持续提供健康、新鲜、营养的产品。
其中 , 数字化被赛百味视为重要支撑。赛百味中国 CEO 朱富强表示 , 赛百味正在加强数字化转型的投入 , 以提升线上订餐、线上会员以及更多互联网渠道的服务体验。
此外 , 赛百味还通过数字化来增强与消费者的互动和沟通 , 例如通过社交媒体和线上活动来提升品牌的可见度和吸引力。通过数字化的营销策略 , 赛百味能够更好地与年轻消费者建立联系 , 并提升品牌的现代感和创新形象。
总体来看 , 赛百味的数字化进程是其在中国市场转型和升级的一部分 , 旨在通过提高效率、增强互动和丰富体验来满足中国消费者的需求 , 并实现品牌的长期发展目标。
巴黎奥运会仍在如火如荼地进行中。赛百味在中国市场中扩张版图的决心依旧。让我们同赛百味一起为中国健儿加油 , 祝愿中国体育健儿在巴黎赛场上再创辉煌 , 为国争光 , 书写体育强国建设新篇章。
