9月7日,卫龙正式上线小魔女“疯狂777”品牌日,掀起品牌造节狂欢。卫龙通过品牌造节行为将当月含“7”的日子与旗下子品牌小魔女造节狂欢画上等号,借“777=吃吃吃”的谐音梗把“购物仪式感”植入用户心智,打透年轻人群对小魔女魔芋素毛肚的高度认知,为消费群体带去更多的福利。
据了解,在小魔女“疯狂777”品牌日当日,消费者前往品牌指定活动场所,按照品牌/系统指引参与活动,即可享受0.7元购小魔女产品(数量有限,领完即止)。与此同时,卫龙策划了一系列“疯狂”营销引发社媒热烈讨论,用“疯狂文学”海报、薅羊毛攻略等趣味内容引导目标圈层自发生产UGC,品牌抖音专场直播、达人种草也一并上线全面提升品牌日热度。
有研究数据表明,80%的购买行为源于“感性的情绪”,当前“情绪价值”被提及的次数越来越多,更是成为品牌营销无法绕开的一个热词。产品过剩的时代,消费者在产品能满足基本需求之外,不止期待“物超所值”,更需要“制造惊喜”,以满足消费者不断提升的价值感知阈值。
小魔女“疯狂777”品牌日正是诞生于卫龙对年轻消费群体深层情绪的洞察。节日往往是年轻人情绪表达的出口也是品牌对话的窗口,品牌通过节日更易于与消费者产生共鸣从而引导其产生消费行为的一系列情感价值链。在魔芋休闲零食备受市场青睐的当下,卫龙蔬菜制品保持强劲增长,小魔女自去年10月上市至今亦表现不凡,据尼尔森最新数据显示,小魔女市场份额、环比销额以及卖力持续上升,成为卫龙旗下又一破亿大单品,更是荣获沙利文授予的“中国板筋型魔芋干首创者”市场地位确认证书。
在此背景下,卫龙通过“疯狂777”品牌日提出“和卫龙小魔女一起疯狂吃吃吃”的价值主张,不仅以0.7元的福利价触发用户核心购买动机,增强消费者的购物体验和满意度,也成就了品牌对消费者一次又一次的真情回馈。
以“9月7日”为开端,“疯狂777”品牌日将持续打造成为卫龙小魔女IP化活动,让消费者长期受益,也将为经销商创造确定性增长。
